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電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網開放的網絡環(huán)境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。
電子商務最早產生于上個世紀60年代,90年代得到長足發(fā)展。電子商務產生和發(fā)展的重要條件主要是: 計算機的廣泛應用。而網絡營銷是隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展、消費者價值觀的變革與日趨激烈的市場競爭等諸多因素,出現(xiàn)并迅速崛起的，網絡營銷發(fā)展的最重要條件是：消費者價值觀念的變革。
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